官号运营


竖屏时代,对于企业官方抖音号来说,想快速抓住用户的注意力实现营销转化,这五大创意法则是制胜法宝:用户燃点法则、人设担当法则、内容原生法则、话题引爆法则、文案优化法则。

· “用户燃点法则”,需要从短视频平台的热门内容深入洞察,挖掘创意,让竖屏广告能够与更多的用户产生共鸣;

· “人设担当法则”,需要从消费者的角度出发,以第一人称的表达方式,去阐述产品或服务的特征、性能、优势更有说服力;

· “内容原生法则”,在于展示产品的形式和表达上,通过15秒的竖屏视频及BGM增加亲切感,巧妙植入品牌信息;

· “话题引爆法则”,即品牌方必须合理把控、参加热门话题,并在较短时间抢夺用户注意力,引爆内容带来高势能流量;

· “文案优化法则”,即品牌方及内容创作者可采用“适度标题党”、“摘要说人话”、“表达真实情感”的方式,以达成优化广告或作品展现效果的目标。

竖屏五大创意法则说明,抖音正以更碎片、更互动、更开放的形式,满足了大众的多样化需求,成为品牌营销阵地。

目前,抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法已经为百事集团、vivo、美团、可口可乐以及美妆等品牌带来了新的互动形式以及传播转化。

在抖音平台,用户自发的多样化创意,为营销提供了抖音感的广告/活动/内容,同时朝着“新生X原生X共生”转变。持续进行的“V-UP竖屏广告创意大赛”,也为行业提供了更多数据化和智能化的解决方案。


1565772539150758.png